2008.10.16

シボレー・トラバースの広告キャンペーンに、メアリー・J・ブライジを起用

米デトロイト発 - シボレーは、シボレー・マリブの広告キャンペーンで起用し、高い評価を得たR＆B界のスーパースター、メアリー・J・ブライジを引き続きシボレー・トラバースの広告キャラクターに起用することを決定した。これは年内まで続くキャンペーン期間中、全米のテレビCMおよび雑誌やオンライン広告などでシボレー・トラバースとともにメアリー・J・ブライジが登場するというもの。

シボレー・トラバースは、8名乗りのクロスオーバーSUVで、乗車定員の数に加えてラゲッジスペースの広さを特徴としている。燃費はEPA（米環境保護庁）の認定値でセグメントトップを誇り、動力性能と実用性を高い次元で融合させた、比類なきクロスオーバーモデルである。

今回、広告キャンペーンにおけるメアリー・J・ブライジの起用について、シボレー広告・販売促進部門担当ゼネラルディレクターのキム・コザックは、「我々がターゲットとしている女性はメアリーに共感する部分が多く、シボレーの本質を伝えるには彼女が最適だと考えた。今回のCMは、メアリーの豊かな表現力と多彩なキャリアにスポットを当てることで、シボレー・トラバースの特徴をうまく表現することができた。」と語った。

ブライジはこれまで、シボレーやGMと良好なプロモーション関係を築いてきた。ブライジはシボレー・マリブの広告キャンペーンで活躍したほか、オスカー賞開催前に行われるGM主催のチャリティイベント「Ten」への出演や、最近ではデトロイトで開催された北米国際オートショーのプレイベント、「GMスタイル」にも出演。ちなみに、このデトロイトショーでマリブは「2008年度北米カー・オブ・ザ・イヤー」に選ばれている。

CMの制作会社、Sanders/Wingoのボブ・ビンゴ社長兼CEO（最高経営責任者）は「CMではメアリーの語りにターゲットオーディエンスを惹きつけるという方法で、商品であるシボレー・トラバースにスポットライトを当て、その良さを伝えることができたと感じている。シボレー・トラバースとメアリー・J・ブライジは、戦略的にもクリエイティブ的にもベストな組み合わせだ。このマッチングにより、実用性と上品さが絶妙に融け合った雰囲気が生まれた」と語った。
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